互联网+体育原创文章，如需转载请留言
互联网+体育ID：jipangtiyu
作者
秋实
曾几何时，46号文件所制定的5万亿目标让无数人欢欣鼓舞，但随着时间的推移，当现实场景与预期相去甚远时，质疑声开始出现。当时间的脚步走到年时，在焦虑和期盼中，年度中国体育产业经济数据如约而至。
1月13日，国家体育总局和国家统计局联合发布了年度国家体育产业总规模和增加值数据公告，这是自年将体育产业定调为绿色产业、朝阳产业后，国家权威机构第二次发布体育产业数据。
5万亿目标可期年度体育产业数据公告没有令人失望，经核算，年国家体育产业总规模（总产出）为1.9万亿元，增加值为亿元，占同期国内生产总值比重为0.9%。从名义增长看，总产出比年增长了11.1%，增加值增长了17.8%。
来源：国家统计局
从体育产业内部结构看，体育用品和相关产品制造的总产出和增加值最大，分别为.1亿元和.9亿元，占体育产业总产出和增加值比重分别为62.9%和44.2%。而年度国家体育产业规模及增加值数据公告中同样表明，占当年国家体育产业总产出和增加值比重最大的两个细分领域就是体育用品和相关产品制造业，分别为65.7%和50.2%。
体育服务业（除体育用品和相关产品制造、体育场地设施建设外的9大类）发展势头良好，总产出为亿元，占国家体育产业总产出的比重从年的33.4%提高到35.9%；增加值为.7亿元，占国家体育产业增加值的比重从年的49.2%提高到55.0%。
受益于全民健身热潮，体育健身休闲活动增长较快，其总产出和增加值名义增速均超过30%，竞赛表演业总产出增长24.52%。
经过三年发展，体育产业机构数量年增长率达21.7%，从业人数达余万人，消费规模接近万亿元。反映了健康中国理念已深入人心，随之而来的是群众体育的蓬勃发展势头已经全面体现在经济数据上。
体育服务业增加值在体育产业中的比重更是从年49.2%提高到55.0%，并首次超过我国第三产业在国民经济中51.6%的占比，与年相比，体育服务业增加值占比提高了30.1个百分点。这与服务业在中国经济中的地位上升是一致的。
国家统计局服务业司司长许剑毅在解读中国经济年报时表示，年服务业增加值占全国GDP比重为51.6%；服务业增长对国民经济增长的贡献率为58.8%；拉动全国GDP增长4.0个百分点。包括体育产业在内的“五大幸福产业”年1-11月，营业收入合计同比增长13.8%，比上年同期加快1.2个百分点。
上海体育学院运动与健康产业协同创新中心副主任黄海燕认为，体育服务业占比提升的主要原因是，在群众多元体育需求和政策利好引导激励下，传统健身休闲、竞赛表演、体育培训等体育服务业快速增长。此外，体育服务业外延不断扩展，与健康、旅游、传媒、信息等产业融合的新兴服务业迅速崛起，不断提高产业发展质量和效益。如果从年算起，体育产业总规模已从年1.36万亿增长至年1.9万亿，年均增幅高达18.2%，超过年至年16%左右的实际平均年增长率。与年相比，年体育产业增加值占GDP比重为比上年提高0.1个百分点，达0.9%（年国家体育产业总产出（总规模）为1.7万亿元，增加值为亿元，占同期国内生产总值的比重为0.8%），增速远高于同期GDP增长速度。
年度体育产业经济数据提振了人们的信心，专家认为，年国家体育产业增加值比同期GDP名义增速高9.1个百分点，对GDP增量贡献达1.5%。只要保持一定增速，实现体育产业5万亿目标指日可待。
黄海燕表示，只要至年体育产业总规模年增长率保持15%左右，至年增长率达到10%，体育产业5万亿目标就能实现。
这样的判断年初外媒就曾给出过。当时，《经济学人》撰文称，考虑到中国经济发展所催生的诸多自下而上因素的作用以及政府政策鼓励所产生的自上而下的效应……考虑到消费将日益成为拉动中国经济增长的一大动力，我们认为年时实现政府决策者乐见的3%的占比（5万亿）目标是力所能及的。
“三期叠加”下的经济新动能年度国家体育产业总规模和增加值数据振奋人心，但是只停留在数据表面，不探究数据背后国家发展体育产业的时代背景和动机，就无法清晰知道体育产业在过去两年间取得骄人成绩的真实缘由，也就无法通过洞察产业现状继而窥探中国这个世界第二大经济体体育产业市场规模和潜力数据，也无法揭示国内消费者和行业参与者的发展趋势。
众所周知，自年全球金融危机以来，饱受重创的世界各主要经济体为了保证本国经济不出现断崖式下跌，不约而同出台了一系列自救的财政和货币政策，其中尤以美国量化宽松政策最具代表性，在各国努力下世界经济没有陷入黑暗深渊。但是，年金融危机对全球经济造成的伤害时至今日依然没有完全消除，各主要经济体仍处于逐步修复中。
受全球大环境影响，中国经济从年开始，结束了近20年10%高速增长，转而进入增速换档期。年中国经济增长率为7.8%，年经济增长率为7.7%，年经济增长率为7.4%，年经济增长率为6.9%，年经济增长率为6.7%，呈现逐年下降趋势。
同时，中国在年GDP总量首次超过日本成为世界第二大经济体后，人均国民总收入在年超过美元。根据世界银行年最新划分标准，中国已经进入上中等收入国家之列，意味着中国已经直面“中等收入陷阱”风险。“中等收入陷阱”如果应对不得当会导致国家经济长期陷入停滞期，从而引发贫富悬殊、环境恶化、社会动荡等问题。如秘鲁、哥伦比亚和南非等国在“中低收入陷阱”中受困长达60余年，委内瑞拉在“中高收入陷阱”中也已超过60年，这两国的经济长久以来一直处于艰难境地。
加之，中国在过去30多年快速发展过程中所积累的经济与社会、城乡、地区、收入分配等结构失衡，钢铁、水泥、电解铝等行业产能过剩，产业结构不合理现象突出，在资源环境约束加大、人口红利减少以及劳动力等要素成本上升前提下，过去依靠高投入、高消耗、偏重数量扩张的经济发展方式难以为继，优化产业结构、转变经济增长方式成为当务之急。
同时，年金融危机爆发后，为了应对危机，国家出台了4万亿投资计划，其中45%投向了铁路、公路、机场、城乡电网等，直到现在，我们仍然处于前期刺激政策消化期。
中国经济“L”型走势不可避免，经济处于“经济增长速度换挡期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期”的“三期叠加”阶段是当下中国经济真实写照。
外部环境变化是促使中国调整发展战略的另一大动因。年之前中国经济增长主要依靠投资和出口，年之后，世界各主要经济体遭受重创，外部需求出现常态萎缩；保护主义势力有抬头倾向；为挽救经济，欧美国家先后启动“再工业化”战略，希望通过重建工业优势拉升经济增速，世界经济格局出现重大变化要求中国必须调整发展战略。
年亚太经合组织工商领导人峰会在北京国家会议中心举行，国家主席习近平出席开幕式并发表题为《谋求持久发展共筑亚太梦想》的主旨演讲。
年12月10日，在中央经济工作会议上习近平总书记首次提出“新常态”。年11月9日，国家主席习近平在出席年亚太经合组织（APEC）工商领导人峰会时发表了题为《谋求持久发展共筑亚太梦想》的主旨演讲。习近平提出中国经济新常态的3个主要特点及4个新机遇。
3个主要特点是：从高速增长转为中高速增长；
经济结构不断优化升级，第三产业消费需求逐步成为主体，城乡区域差距逐步缩小，居民收入占比上升，发展成果惠及更广大民众；
从要素驱动、投资驱动转向创新驱动。
4个新机遇是：新常态下，中国经济增速虽然放缓，实际增量依然可观；
新常态下，中国经济增长更趋平稳，增长动力更为多元；
新常态下，中国经济结构优化升级，发展前景更加稳定；
新常态下，中国政府大力简政放权，市场活力进一步释放。
简言之，就是要放开市场这只“看不见的手”，用好政府这只“看得见的手”。
通俗来说，新常态就是要增加研发投入，提高全要素生产率，促进服务业和战略性新兴产业比重提高、水平提升，优化经济发展空间格局，加快培育新增长点和增长极，消费在未来成为拉动中国经济的一大动力。
体育产业本身属于典型的消费型产业，作为第三产业中的朝阳产业，体育产业不仅是国家经济新常态下所要培育的新增长点，更是中国向消费驱动型经济转型中的抓手，在中国经济新旧动能转换时期，体育产业发展正当时。所以，明白上述大时代背景，就不难理解国家选择在年出台《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的初衷和目的，也就不难理解体育产业在过去两年的发展态势。
可以说，消费是体育产业赖以发展壮大的根基。在最近3年，消费也是中国经济新常态下出现频率最高的词汇。从过去投资、出口推动经济增长逐渐转向以消费为驱动的经济发展方式，是未来数年中国经济加快经济换挡的最佳手段。年度体育产业经济数据有几个就与此密切相关。年度体育产业机构数量年增长率达21.7%，从业人数达余万人，消费规模接近万亿。支撑万亿消费规模的是中国日益增多的健身人口以及人均收入和消费水平的日渐增长。
据《经济学人》在《崛起中的中国健身体育产业》一文中披露，34%的中国人经常性地参与体育锻炼。年，经常性参加体育锻炼的人口比例已提高到41.3%。
来自国家统计局最新数据显示，年全国居民人均可支配收入已达元，扣除价格因素，实际增长7.3%。年，全国居民人均消费支出元，扣除价格因素，实际增长5.4%。
其中，体育娱乐用品消费年同比增长15.6%，高出社会消费品零售总额增速5.4个百分点，较年体育娱乐用品消费13.9%的增长率，体育产业呈现欣欣向荣发展态势。在人口、年龄和财富均实现双增长的中国，中国人收入和消费水平完全可以成为中国体育产业发展的脊梁。
《经济学人》预测，到年目前的国内年个人消费总额将增长超过三倍；年前国内40岁以下成年人口将超过3亿，而其消费力亦将稳步上升。那也就意味着，未来体育产业机构数量、从业人数还将翻倍，消费规模将突破万亿达到数万亿并不是难事。
因为随着健康概念深入人心，参与锻炼的人数势必越来越多，体育消费人群会成倍增加，将进一步推动体育产业的发展，体育产业发展势头越好，就能为中国经济提供更多就业岗位、贡献更多的经济效益。如此形成良性循环，体育产业未来成为中国经济支柱之一并不是天方夜谭。
演绎新故事新华社发文称，目前体育产业已形成以竞赛表演和健身休闲为驱动，体育用品业为保障，体育场馆、体育培训、体育中介、体育传媒等业态快速发展的整体格局，发展速度高于经济增速，显示出巨大的市场潜力和强大的发展动力，有望成为经济发展新动能和新增长点。
现实场景则表明，以马拉松为代表的兼具竞技和群众特征的路跑赛事在过去两年呈现井喷式发展态势。年中国田径协会注册的马拉松及相关运动赛事达场，参加比赛总人次近万。
马拉松也不再是单纯的体育项目,“马拉松经济”最能形象说明当下中国马拉松产业的如火如荼之势，也能解释为什么最近一二年凡是有些知名度的城市都在打造属于自己的马拉松赛事——马拉松赛事为一座城市带来名片效应,城市也通过马拉松这扇窗口向全世界展示了自己的风貌，带动更多人来旅游、创业、投资甚至定居。
年厦门国际马拉松赛参赛人数达到人，从外地专程前来参加厦马的人数多达人。外地来厦人员在厦门期间人均消费.84元，为厦门带来经济收入约1.1亿元。
厦门马拉松官方数据显示，年厦马带来的直接经济效益总计2.3亿元，带动经济效益3.25亿元，总计5.55亿元，一场马拉松撬动了5亿元产值，马拉松经济效益可见一斑。
如果再把跑步装备、教练、培训、旅游、保险等与马拉松相关联产业都算在内，马拉松可以带动的消费体量达千亿级别，通过马拉松可以完全释放大众体育消费潜力。巨大的经济效益和社会影响力表明，马拉松产业的生命力和热度长久不衰。
就在近日，体育总局等11部委联合印发了《马拉松运动产业发展规划》，预计年，马拉松运动产业规模将达到亿元，产业消费人口进一步扩大，到年，全国马拉松赛事场次（人以上规模）达到场，中国田径协会认证赛事达到场，各类路跑赛事参赛人数超过万人次。
随着市场主体不断壮大，消费人口也将进一步扩大，一批影响力大、带动性强的龙头企业和大批富有创新活力涉及赛事运营、马拉松俱乐部等细分领域的中小企业将不断涌现，在有序竞争下构建布局合理、功能完善的马拉松产业体系。
冰雪产业同样表现不俗。年冬奥会和《冰雪运动发展规划（－年）》（以下简称“《规划》”）是中国冰雪产业腾飞的标志。年冬奥会唤醒了大众参与冰雪运动的热情，《规划》释放了冰雪产业的市场潜能，确定在导入社会资本以及在完全市场竞争下，到年我国冰雪产业总规模要达到1万亿元，雄心不小。
具体到现实中，中国冰雪产业在经过数年时间发展，目前已驶入快车道。《中国冰雪产业白皮书》（以下简称“《白皮书》”）显示，年，中国冰雪产业规模仅为亿元，年这一数字已上升至亿元，预计年中国冰雪产业总体规模将达亿元，最终实现年1万亿元既定目标。
冰雪场数量的增加是最显著的变化。截止到年底中国有超过家雪场，新华网在《中国冰雪产业调查》中给出的数字是滑雪场有家。国内冰场数量将从年余座增加到年座；滑雪场数量也将增长到家，且雪道面积、长度、配套设施、安全保障等指标均要向国际标准看齐。
虽然现阶段冰雪产业还达不到马拉松的高度和热度，但冰雪产业经济已经显示出了一定的温度。《白皮书》表明，年全年中国滑雪人次万，较上一年滑雪人次增长超过20%，与年相比，滑雪人次增长超过%。
年冬奥会比赛地河北崇礼，仅在猴年春节期间就接待游客53.2万人次，实现旅游综合收入4.36亿元，崇礼12.6万人口中近2万人从事滑雪及旅游相关产业。曾经被视为小众化消费的冰雪消费在冬奥会后将进入高速发展期。
即使在中国南方，冰雪产业同样在升温。新华社文章称，“冷冰雪”成为“热产业”，让六盘水这个北纬26度的中国西南部城市呈现出别样风采。重庆素有“火炉”之称，但同样对对冰雪运动充满了足够的好奇、热情和消费能力。1月15日，“火炉”重庆最大的专业滑雪场——丰都县南天湖滑雪场正式开门迎客。据了解，在今年全国申报建设的多家滑雪场中重庆就有5家。
根据易观和腾讯联合发起的调研显示，南方跨省和出国参与冰雪项目的人数占比高出北方23个百分点，并估算得出南方跨省参与冰雪运动人数达万，南方人群对冰雪市场需求旺盛，但受制于目前冰雪资源现状，南方冰雪市场潜力可期。
冰雪产业也带动了周边产业的火热。新华社文章称，年至年冰雪季我国冰雪旅游市场规模达到1.7亿人次，冰雪旅游收入约合亿元。预计年至年冰雪季我国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次，收入达到亿元，冰雪旅游将带动旅游及相关产业的产值达到2.88万亿元。冰雪旅游也成为大部分北方城市的经济支柱产业。
地处中国东南沿海长江三角洲南翼的浙江省，目前已拥有10座室内室外滑雪场，覆盖全省东西南北中。绍兴乔波冰雪世界拥有建筑面积近3万平方米的滑雪馆，自9年9月正式运营以来，年接待游客近30万人次，实现年旅游收入余万元。
冬奥会申办成功后，多家上市公司也瞄准并开始布局这一热点产业。金达威控股子公司厦门金达威体育文化传媒有限公司与国家体育总局冬季运动管理中心签署了为期6年（年至年）的战略合作协议，金达威体育获得冬管中心全部国内赛事未来6年独家赛事运营权和独家版权，合作费用2.1亿元。
华录百纳将在冬奥会举办地之一张家口市打造融合极限冰雪赛事、冰雪音乐节、演唱会、旅游文化节等于一体的“极限冰雪嘉年华”。万达、万科、中弘、鲁能等国内著名房企近年来均有布局冰雪产业的行动，万科还特别成立了冰雪事业部，立志打造中国冰雪产业行业新标杆。
人民网文章称，借助申办、筹办、举办北京冬奥会所拉动的“冰雪热”……从竞技运动、全民健身、冰雪产业三个层面一起发力，努力使冰雪运动能辐射到全国3亿人。这3亿人不仅指运动员、教练员和冰雪爱好者，还包括宽泛层面的冰雪赛事观众、志愿者以及直接、间接为冰雪竞技、健身和产业提供服务的从业者。
作为体育产业的核心，体育用品和相关产品制造在进入新千年后也逐渐告别了代工时代。以安踏为代表的中国体育用品制造企业已经走出国门在世界舞台与耐克、阿迪达斯等国际品牌展开竞争。1月10日，安踏体育市值首次突破千亿至.37亿港元，安踏成为仅次于耐克、阿迪达斯的全球第三运动品牌。
安踏集团董事局主席丁世忠称，上市10年来，安踏累计纳税超亿元，年纳税超过20亿元，创造就业岗位超过10万个。丁世忠认为，安踏能够成为中国体育品牌旗帜性企业是因为一直以来安踏在实践“变革”、“创新”和“国际格局”的发展理念。安踏因从地方企业中突围而出成为具有一定影响力的国际品牌。同样在“变革”和“创新”下，年中国国内生产总值(GDP)实现了比上年增长6.9%的目标，为亿元，是年以来的首次回升。
当前全球经济增长仍处于因贸易和跨境投资流减少而放缓的困境中，部分产能大量过剩的发达经济体需求疲软、通胀低迷、资产负债表薄弱以及生产率增长乏力之间形成了负面反馈循环，叠加非经济因素包括地缘政治紧张局势、国内政治分歧、治理薄弱和腐败的风险、极端天气事件以及恐怖主义和安全问题，世界经济依然不容乐观。中国经济在进入新常态之后，以“改革”和“创新”作为提升全要素生产率的主要路径，作为推动新旧动能转换的两大驱动力。“改革”和“创新”也是中国体育产业发展的驱动力。
借助“变革”和“创新”，安踏在新年伊始成功跻身千亿市值俱乐部，在消费场景逐渐从过去单一的线下跃迁至如今的线上与线下融合，新零售时代下只有不断敢于变革和创新的企业才能赢得消费者的欢心。体育产业中最大的创新在于互联网思维、智能技术对产业的渗透和影响。
年健身行业的一大事件就是，共享健身仓火爆，智能健身车成新宠。在规避了传统健身房年卡、时间等的困扰后，既能满足健身需要，又能满足休闲娱乐、交流等需求的共享智能健身舱频繁亮相于国内一、二线城市，悄然改变着市场格局。
传统健身器材是冰冷、无法互动的，而结合了智能技术的新型健身设备将改变这一切。去年在杭州举办的全国体育科技成果转化展览会上，一款打着智能化标签的健身设备吸引了无数观众。这款设备与众不同之处在于数据管理，能够实时监测各种身体数据信息，还可以通过大数据库科学修正使用者的健康状况评定，生成详细的训练报表，提供个性化健康管理。依托实景线路系统，实景智能健身车会根据线路情况智能调节阻力，为用户提供沉浸式的全景实境骑行体验。可以想象，未来随着大数据、智能技术等的不断成熟，“枯燥无味”的健身将会变得生动、有趣和更富人性化。
旱雪可以说是一种创新，让很多喜欢滑雪的消费者能够在冬季之外的其他季节体验滑雪的激情。继亚洲最大旱雪滑雪场——奥森尖峰旱雪四季滑雪场开业后，华南地区最大旱雪体验基地在广东佛山正式落成开放，河北第一家四季旱雪场也对外迎客。起源于国外的旱雪，在国内找到了生长的土壤。
据说，中国有90%多的人没有滑过雪，这其中有雪资源分布不均，也有滑雪费用高昂的原因。旱雪将雪场搬进了公园、广场甚至商场，性价比远胜真雪的旱雪使更多的人能够体验滑雪乐趣，为滑雪场培养潜在爱好者，输送流量。
发展至今，一个可喜的变化是，创业者和从业者的观念和思维在发生改变。从先前不计成本疯狂购买赛事，到如今打造自有赛事IP，中国体育产业人在逐渐走向理性和成熟。年以来，除了以马拉松为代表的路跑赛事在全国遍地开花外，新浪3X3黄金联赛更成为国内自主打造赛事的代表。
作为FIBA认证的中国3X3篮球赛事之一，新浪3X3黄金联赛人气极高，在相关微博中，视频播放量2.4亿，微博话题量14亿。目前在探索如何走向职业或者半职业联赛。在3X3篮球赛成为奥运项目后，其商业化前景非常喜人。新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷认为年有可能实现盈利。
去年10月，电子竞技获得国际奥委会有条件认可，被认为是一项训练强度堪比传统运动的“体育运动”。实际上，早在3年11月，电子竞技就被国家体育总局正式确认为第99个体育项目。如今，电竞在中国只能用“火爆”形容，无论是赛事数量、规模、奖金数额都在创下历史新高，电竞已进入国家高等教育序列。
值得一提的是，国内BAT三巨头中的腾讯、阿里巴巴都已染指电竞。第一届WorldElectronicSportsGame世界电子竞技运动会是阿里体育不惜全年耗资1.5亿元人民币精心打造的王牌电竞赛事，阿里体育在全球个国家完成了推广，最终有个国家的选手报名参与。WESG是目前全球规模最大的电竞赛事，年报名参赛选手总数突破0人。
作为腾讯电竞赛事的“双火车头”，英雄联盟系列赛事和王者荣耀系列赛事是腾讯发力电竞和差异化布局的先锋。虽然去年因沉迷游戏而引发的对王者荣耀的口诛笔伐，导致腾讯一度招致批评，但作为全球最畅销的电竞游戏之一，仅在去年三季度，王者荣耀所贡献的收入就高达.4亿元人民币。中国券商光大证券的估算，这款游戏的日活跃用户已超过万。这还只是电竞产业的冰山一角。
集科技、竞技、娱乐、社交于一身的电竞产业也吸引了资本的青睐，最近游戏直播平台触手直播获得了由谷歌领投的5亿元人民币D轮融资，被业界视为谷歌掘金中国移动电竞领域的重要一步。
电竞的火爆也带热了电竞直播行业。德勤数据显示，中国观众观看电子竞技直播的时长占据了全球观众观看时长的半壁江山，产生了远高于北美的线上流量。
借助于消费升级以及中国体育产业的东风，国内电商线上体育消费大放异彩。近3年互联网体育用品消费逐年提升，年达到近0亿元，人均年消费额年较年几乎翻倍，但人均体育消费依然只有全球平均水平的十分之一，上升空间巨大。智能化产品是运动消费新的增长点。
上述只是体育产业诸多亮丽业绩中的零星片段，很难通过有限文字完全穷尽这一产业的方方面面。但是只要满足了温饱的中国民众关心与健康息息相关的体育健身活动的大趋势不发生逆转，中国体育产业的传奇还将继续。
迎大考凡是过往，皆为序章。在经过年野蛮生长、年骤然降温和年寻求突破，年体育产业将迎来大考，大考才是正剧的开始。
新年伊始，新华社发文指出，当体育产业处于“泥沙俱下”的野蛮生长阶段时，潜力和风险并存；当战略布局和流量入口仍是投资人反复咀嚼的高频词时，盈利模式或许仍不清晰。体育产业何时迎来变现能力的考验？年资本市场对哪些体育创业领域产生兴趣？
这篇文章通过采访业内多名人士后认为，和发达国家相比，中国体育产业GDP占比偏低，装备制造业在体育产业中占比偏高，赛事收入中广告、赞助仍居主导地位，版权收入比例偏低。
年度中国体育产业GDP占比为0.8%，一年后上升至0.9%；美国年时，体育产业在GDP中的占比是3%，东亚邻国韩国同样也是3%。所以，外媒认为，对于中国而言体育产业在GDP中的占比达到3%是一个理想水平。0.9%距离3%还有2.1%差距，也意味着目前的格局在之后还将出现分化和裂变。
从体育产业宏观经济数据上能够看到，体育产业结构明显不合理，一个显著特征就是连续两年体育用品和相关产品制造总产出和增加值最大，紧随其后的是体育用品及相关产品销售、贸易代理与出租，两者所占体育产业总产出的比重为84%，其余9大细分领域加起来才只有16%。
体育服务业（除体育用品和相关产品制造、体育场地设施建设外的9大类）增加值占国家体育产业增加值的比重从年的49.2%提高到目前的55.0%。近年美国体育服务业增加值占国家体育产业增加值在80%左右，与美国相比还有差距。
赛事收入中广告、赞助仍居主导地位，从赛季中超财务数据中可以看出端倪。中国足协财务咨询顾问商，普华永道公布的数据令人堪忧，从调查情况来看，赛季中超各俱乐部总体亏损约40亿元人民币。在普华永道给出的亏损原因中，商业赞助占比太高，赫然在列。
作为中国本土头部赛事的代表，收入结构失衡问题一直困扰着中超。通过与日本J1联赛、德甲、法甲进行对比，明显看到，其他联赛的收入结构更平均，相对更合理。中超俱乐部亟需加大门票和对其他周边产品的商业开发力度，提升俱乐部衍生品收入比例。
中超的巨额亏损与英超日进斗金形成鲜明对照。英国《每日邮报》统计，在欧洲五大联赛人均票价前10位榜单中，有多达6家都是挥金如土的英超球会，包括阿森纳、切尔西、利物浦、曼联、曼城和西汉姆联。其中，人均74.09镑的昂贵票价使得温格的球队成为最昂贵的存在。
英超版权收入之高也有目共睹。目前英超球会电视收入总额已攀升至20亿英镑级别，占据全部营收的46%，平均到每家俱乐部也可以达到1亿英镑。在俱乐部电视营收排行榜上，前20名球队中多达16支来自英超。
中超能否成为名副其实的本土头部赛事，必须要解决上述问题。既要有名还要有利，能否名利双收是年中超面临的大考，也是中国其他职业赛事商业化、市场化直面的大考。
财经作家吴晓波在《大败局II》中有这么一段话：“一个朝阳行业，在经历漫长的酝酿期之后，必定会迎来一个突发式的暴涨期。在这个阶段，激情与混乱交融，暴利与风险共舞，往往会出现若干匹傲视天下的‘黑马’。他们以颠覆权威的姿态出现，以超乎想象的速度成长，他们是行业中最引人注目的异端、明星和标杆。”乐视体育就是这么一匹黑马，但可惜这匹黑马没有一直黑下去，原因是乐视体育战线过长，现金流枯竭，同时盈利模式也不清晰和稳定，导致乐视体育陷入了生死泥沼。
-是乐视体育最为风光的时候，短短两年间买下项赛事版权，不仅包括亚冠、中超、英超等热门赛事，高尔夫、搏击、赛车等小众项目也握在乐视体育手中。那个时候的乐视体育大有睨视天下之豪气，是体育产业内的明星公司。如果仅限于此，乐视体育还不至于那么快就走向衰落，毕竟只要做好版权变现，找到与自己资源禀赋相匹配的盈利模式，乐视体育一定可以成为一家优秀的本土公司。
但乐视体育野心太大，在赛事运营、智能硬件等领域的急速扩张，试图构建一个覆盖体育产业链上中下游的“生态圈”的战略，最后加速了这家公司的跌落。中国体育版权市场也开始骤然降温。新赛季CBA转播权直到联赛开幕前不到一周才敲定买家，据说价格“远远低于想象”。
乐视体育的大起大落告诉我们，没有清晰和稳定盈利模式的公司，就没有办法自我造血，这一类公司最后都会陷入困境直至被市场出清。其实乐视体育并不是唯一的。两年前中国公司大多通过高价拿到版权，如腾讯以5亿美元签下NBA5年网络独家直播权；乐视4亿美元承包三年香港英超版权；PPTV以2.5亿欧元拿下西甲5年中国市场的版权，这是因为中国本土缺乏优质版权，所以海外顶级赛事IP就成了中国商人眼中的优质资源。
但是殊不知，当成本高昂时就会为后续盈利带来巨大困难，挤压盈利空间。加之，版权变现手段在中国还很单一。乐视体育希望通过付费模式解决变现，但是目前在中国，付费环境还没有形成，付费习惯还没有完全养成，非法盗播现象时有发生，相关监督制约机制缺失，违法成本低，付费模式目前还没有走通。
去年7月4日，体奥动力、PPTV聚力体育发布联合声明，公布了中超联赛第15轮互联网盗播平台名单，包括章鱼TV、YYLive、电视家2.0、咪咕直播、HDP直播、魔力视频、91看电视、肆客足球、天翼视讯、影视大全。同年9月，体奥动力公司完成了对肆客足球、懂球帝、咪咕直播、虎牙直播、影视大全侵权盗播十二强赛行为的公证保全程序，准备正式对上述盗播平台启动诉讼。
但盗播行为仅靠一两家公司并不足以遏制，可是如果任由侵权火苗在尚处襁褓期的体育产业中肆意燃烧，对任何公司而言都是灭顶之灾。所以，付费环境的形成需要首先完全消灭盗播现象，这就需要各级机构共同出手。此外，央视及地方台对很多赛事免费直播，这也是付费模式的一大挑战。
其实，变现难一直是体育赛事IP运营公司的痛点。整体来看，年体育赛事IP运营公司表现较为惨淡。所以对于很多手握大量赛事的公司而言，如何在年盈利是这些公司的大考。
客观而言，目前体育产业仍处在“泥沙俱下”的野蛮生长阶段，这不仅表现在诸多创业公司仍在苦苦寻找适合自己的商业模式，即使挂牌新三板的公司也在为了实现盈利而拼搏。
人民网披露，年新三板三季度业绩报告显示，新三板体育类挂牌公司近半处于亏损状态，盈利企业仍集中于体育用品研发、销售板块，大部分赛事运营业务都呈亏损。
新三板52家体育行业挂牌公司中50家公司年报表明，相比年，年行业盈利能力修复明显，但体育行业挂牌公司规模普遍较小，尚未诞生行业巨头。细分行业分化明显，电子竞技、体育消费品、体育健身等领域净利润增速居前；体育器材、体育场馆建设、体育旅游、赛事营销等在年表现疲弱，业绩下滑或亏损比例居前。
受制于大环境以及商业业态的单一化，受制于变现问题得不到有效解决，体育赛事运营公司大多步履沉重。中国证券报认为，反映出体育行业C端消费仍然疲弱，近年来暴涨的IP价格进一步挤压了相关公司盈利空间。同时也说明，资本无法滋养出优质的体育赛事IP，有时候甚至是事与愿违。
体育产业的野蛮生长还体现在从业者素质和技能普遍达不到要求。知识结构单一、格局有限、急于挣快钱的创业者大有人在。很多创业者不具有战略性眼光，而且也不愿意沉淀下来通过学习提升自己的综合素质，固执己见导致他们很难吸纳最新的商业思想和商业智慧。与很多体育产业内的创业者接触后发现，大多数人很难认真去倾听他人的见解，都是沉浸在自己的想法之中。更为重要的一点是，在人工智能、大数据等高科技席卷全球的今天，中国很多体育产业公司依然充耳不闻或者熟视无睹，在创新方面做的不够。所以当我们为马拉松、冰雪产业在中国的高速发展击掌喝彩时，必须要睁开眼看一下变化的世界和其他产业的日新月异表现。当今世界的变化速度已经无法用日月这类词汇形容，每时每刻都会出现颠覆既有观念的新科技。体育产业与人工智能、大数据、云计算等高科技的结合已经迫在眉睫。
其实，归根结底，发展好与不好是人的问题，解决了人的问题就解决了一切。很多公司凭借风口，拿到了几轮资金，但是依然无法找到盈利途径，这是问题的症结，源头是创始人不具备创业基因，因为自己的局限找不到突破口。有的创业公司寄希望通过投资人的资金来找到造血方法，但问题在于投资人是否有足够的信心和时间。
从投资本质来看，投资是为了能够在未来得到更多回报，是资本增值的一种办法。如果一家公司在3-5年内无法实现盈利，就意味着你的战略有问题，连生存都解决不了，更何谈为投资人带来溢价回报。除非你的业务真的是市场的未来，体量足够大，类似阿里巴巴、京东、滴滴这样的公司，否则大多公司最终将被淘汰。所以，对于成长于46号文件之后的公司和创业者而言，年是他们的大考之年。
此外，与其他产业比较，中国体育产业体量还很有限，不够大的原因有很多，其中区域发展不平衡是主要原因之一。国家体育总局副局长赵勇说，有的省还没有一个县级市的体育产业规模大，发展极不平衡；产业经济效益低，以体育装备企业为例，缺少品牌，微笑曲线的两端基本没有掌握在中国企业手上。
赵勇认为，政府的动力和市场的动力是体育产业发展的核心动力，但目前市场的动力还显得比较弱，市场资源配置还不充分。市场动力不足的原因在于，政策落地做的不好，虽然一再说要引导和激发民间资本社会主体进入体育产业，但其实还停留在纸面上，没有营造出足够好的大环境。
十九大报告提出，经济体制改革必须以完善产权制度和要素市场化配置为重点，实现产权有效激励、要素自由流动、价格反应灵活、竞争公平有序、企业优胜劣汰；清理废除妨碍统一市场和公平竞争的各种规定和做法，支持民营企业发展，激发各类市场主体活力。
这其实指的就是要改善民营企业的营商环境，将制度环境的优化作为释放企业活力的基础。因为民营企业才是产业发展的主体。年初，中诚信集团创始人、中国人民大学经济研究所所长、亚布力阳光度假村董事长毛振华“雪地陈情”、控诉亚布力滑雪旅游度假区管委会的视频在网上热传。这一事件说明，妨碍统一市场和公平竞争的做法还存在。
对于定下5万亿目标的体育产业而言，只有大环境彻底营造好，企业家和从业者才能完全释放活力，良好的制度竞争力最终决定了体育产业的潜力。
在全球精英们抵达达沃斯之际，IMF总裁克里斯蒂娜?拉加德在达沃斯发表讲话时表示，所有迹象都表明全球经济增长在今年和明年都会进一步加强。对于处于发展进程中的中国体育产业，这是最大的利好。既然在“三期叠加”下依旧成绩斐然，那么相信，在内外环境愈加向好的未来，我们完全可以达成5万亿既定目标。
—END—
精彩文章回顾里昂-维宁全球体育产业领袖EDP一期毕业典礼·三期开学典礼
年国际体育产业十大事件回眸
南京万德集团与维宁体育战略合作全年总冠名“纪胖超级晚”
经济学家：为什么练体育的孩子都有大出息
万达体育这三年：起于收购，离上市有多远
体育领袖EDP一期毕业典礼·纪胖超级晚年度盛典后天北京见！
赞赏
转载请注明：http://www.thtaiguo.com/fznr/2284.html
