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品牌建设品牌建设对企业发展的重要意义

来源:经济发展理论 时间:2018/4/21

品牌建设对于企业的发展意义深远,企业要生存发展必须从战略的高度上来重视品牌建设与推广。

  目前,很多中小型企业对品牌的概念认识普遍不足,不重视品牌建设和推广,或认为品牌就是花钱做广告,是大企业、大公司干的事,实际上这些大企业无不是基于成功的品牌建设。

  当今企业的竞争已经由产品质量和服务的竞争转向更高阶段的品牌之间的竞争,因此,企业要有品牌战略

  品牌战略的主要目的:

  1、极高的知名度。高知名度是企业产品和服务得以顺畅销售的重要因素和企业一笔巨大的无形财富。

  2、较高的信誉度。高信誉度是企业经营者和全体员工多年乃至几代人艰苦奋斗、精心经营所形成的本企业及产品在市场消费者心目中的良好印象。

  3、较大的市场份额。市场份额可以从市场覆盖面和市场占有率两个方面考虑。

  4、巨大的经济效益。成功的品牌战略可以使产品有较大的销售市场,而且能够在市场上以比同类产品更高的价格出售。

  品牌建设的重要意义已经渗透到企业建设发展的每一个环节之中,尤其对于中小企业来说,品牌建设已经成为使其在愈加激烈的竞争环境中迅速崛起的制胜法宝

  品牌是一个企业存在与发展的灵魂

  品牌是一个企业的灵魂,是一个企业存在和延续的价值支柱。因此,只有重视品牌,构筑自身发展的灵魂,我国企业也才能从目前的“世界工厂”转变为世界级公司。

  品牌代表着企业的竞争力

  好的品牌可以为企业带来较高的销售额,可以花费很少的成本让自己的产品或服务更有竞争力。品牌已经成为企业最有价值的资产,拥有市场比拥有企业更重要,而拥有市场的惟一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。由此可见,品牌及品牌建设已经成为企业构筑市场竞争力的关键。

  品牌意味着客户群

  一个品牌代表这一定的产品、服务质量,凝聚着企业的形象和顾客、公众和社会对它的评价,吸引着相对稳定的、忠诚的客户群。对于广大企业来说,品牌意味着客户忠诚,意味着稳定的客户群,意味着同一品牌覆盖之下的持久、恒定的的利益。

  品牌是一种重要的无形资产,有其价值

  企业开发一个品牌,建立一个品牌,推广一个品牌,需要投入一定的人、才、物并形成各项费用,这就构成了品牌的经济价值。另外,消费者在与其他产品比较的基础上,产生的在公众心目中的名气和声望,构成了品牌的无形价值。品牌价值的大小,取决于人民大众对对这种品牌特征的看法和评价。因此品牌是企业最重要的资产之一。

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